Apple Ads中一共有三种匹配方式，在具体投放的过程中该如何搭配又该如何区分呢？AppStare带您一起来看一下～

三种匹配方式

精准匹配（exact match）：是根据词来精准定位关键词。

广泛匹配（broad match）：是根据词来发散匹配关键词，可以匹配到各种不同的词。

搜索匹配（search match）：是苹果后台根据app元数据来自动匹配关键词。

区分精准匹配和广泛匹配

（一）关键词：

精准匹配

匹配到关键词本身以及近似词，但语序必须要一致。

广泛匹配

可覆盖关键词本身，相关词或者近似变体词，如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含该字词的词组（完全或部分），打乱顺序，有拼写错误，缺少单词等，语序可以不一致。

下面以 easy diet diary 为例

AppStare提醒广大广告主，在广告投放中，为了追求精准定位，往往优先使用精准匹配，而广泛匹配可以获得更多的广告展示，相应的转化率则会更低些；对于效果很差的词可以直接加入否定关键词去进行屏蔽，三种匹配方式的使用需要根据产品不同的KPI去具体制定。

AppStare将继续为您关注ASA第一手资讯，敬请期待。