2021年8月29日，爱帝宫(00286)发布公告，公司董事会主席、集团行政总裁兼执行董事朱昱霏透过朱昱霏的全资附属公司Hongyuan Investment Limited向执行董事张伟权的全资附属公司 Champion Dynasty Limited购买合共1亿股公司股份，占公司于本公告的该日已发行股本约2.23%。这样一来，朱昱霏将直接或间接持有3.49亿股占公司已发行股本约8.15%。董事会相信，朱昱霏的购买（继续增持）显示出她对公司未来业务发展以及长期价值充满信心。而业内人士分析，结合朱女士获得未来发行新店奖励的2亿股份后，其所有股份将达到5.49亿股，占公司已发行股份12.8%。按照这个节奏，业内人士认为朱昱霏很快将全面掌控爱帝宫(00286)。

爱帝宫在2007年创立，成功运营至今，在深圳、北京、成都等地共开设8家分院，目前已拥有超过505间月子客房，服务过逾万个家庭。

作为深耕行业的知名品牌，从行业进入壁垒来分析，爱帝宫的竞争优势已经非常明显。在专业技术方面，爱帝宫建立了9大月子照护体系，1300多个操作要点， 并且自主研发的“月子中心管理系统”，覆盖能够服务全流程。具有16个模块，57个一级目录，1136个二级目录，9562个勾选及填写项，目前有145个角色权限，1496个员工账号。全流程实现信息化管理，11年累计超过2.26亿条信息量。

月子中心的服务对象是妇女和婴儿，这一群体不仅对卫生环境、硬件设施、消毒标准有更严格的要求，同时也对从业人员的基本素质和专业技能有高要求。爱帝宫的团队是公司稳健运营的保障。人才是月子中心成功运营的第一要素。目前中国月子中心普遍面临专业护理人员紧缺及有效管理护理人员的问题。关于爱帝宫的人才组成，一方面创始人朱昱霏女士自身就有着近30年妇产科工作经验;另一方面，护理团队由各专业的专家领衔，例如专业院校毕业的营养师，资深护理经验的护士等。同时，爱帝宫也培养了一批工作5年、8年、10年的管理层干部。

2020年10月28日，爱帝宫（00286.HK）发布公告，将根据品牌创始人朱昱菲女士及团队所扩张新月子中心于奖励基准期间的利润净额金额，授出2亿股奖励股份，以激励其扩张新店。此时开始朱昱霏女士股权激励已经开始落地，并有望成为主要股东，助力公司高效运营，根据新月子中心奖励基准期间的净利润金额，朱女士有权获得最高 2 亿股奖励股份，按最高奖励股份数扩大后的已发行股本计算，占比约 4.96%，每股发行价0.55 港元，禁售期为 3 年。根据股权奖励细则，为获得最高奖励股份，每间新增月子中心需在 18 个月内盈利，且考虑到朱女士等人一次最多可获不超过 3000 万股奖励，则 3 年内需至少新增 7 间月子中心。业界认为该激励有望加速推动月子中心扩张进程，持续为公司带来新增长驱动力。

紧接着公司于2021年03月14日发布公告，朱昱霏女士等23位集团员工将以每股0.7港元认购最多2.64亿股新股，创始人认购，股权结构进一步稳定。这样一来朱昱霏在认购事项完成及获得新店发行奖励的2亿股之后朱主席及其联系人将持有4.64亿股股份，相当于已发行股本约10.81%，这样朱女士成为公司主要股东，股权结构进一步稳定。随着公司运营体系及选址逐渐步入成熟，认购股份以及股权激励相结合进一步体现公司高管对月子中心行业及公司长期发展的信心，为公司快速扩张及高效运营打下良好根基。

2021年7月26日，爱帝宫董事主席兼CEO朱昱霏召开爱帝宫（286.HK）5年发展规划解读电话会议，表示月子中心行业市场空间千亿体量，但是当前国内渗透率仅个位数，远低于成熟区域市场中国台湾地区60%的水平。近年来受国家生育政策利好明显，公司持续剥离非主营业务，未来将聚焦月子服务，并发布五年发展规划，以轻资产模式加速开店，有望开启一段快速成长的阶段，目标是在2020年-2025年能够达到新增房间数纯内增年复合增长率50%，充分彰显管理层团队中长期的发展信心。

2021年爱帝宫中期业绩发布会上，朱昱霏女士宣布深圳南山新店和成都二店预计分别在9月和10月开业，开设房间数量分别94间和26间。加上4月份开业的侨城新店，比去年底新增房间数量，大概在190间左右。也就说之前说的开新店计划“保三争四”已经落地，还有下半年的充裕时间，那么按照5年规划，新增房间数纯内增年复合增长率50%只会多不会少。

月子中心行业的“高标准需求、高品牌依赖、高盈利门槛”突显爱帝宫的优势。创始团队持续增持，预全面掌控爱帝宫，股权结构进一步稳定。如今启用超轻资产模式开设新店，此模式采用服务公寓型物业，省去装修时间，从签约到开业入住所需时间少于2 个月，大幅提升开店速度、降低投入。加上受益于国内三胎政策红利，爱帝宫提出“五年规划”，2020 年-2025 年能够达到新增房间数纯内增年复合增长率 50%，并且力争在目标进驻城市做到20%市占率，创始人及团队如此有信心，前进脚步如此稳健，传递出来的信息是长期看好月子服务行业和唯一主板上市企业爱帝宫。