前不久，在庆祝中国人民解放军建军90周年的特别日子里，很多人的朋友圈被小伙伴们的“军装照”刷屏。这是人民日报客户端委托第三方开发的互动H5产品《快看呐!这是我的军装照》，它能将个人照片合成历史上不同时期的“军装照”。据统计，从２０１７年7月29日晚发布到8月2日，该页面总浏览量达8.2亿次。

９月开学季，中国诗词大会的文化嘉宾、南京师范大学教授郦波在喜马拉雅电台上开设了“名师郦波的语文启蒙课”。这也是新版语文教材（即“部编本”）2017年9月1日投入使用后，首度有高校学者倾力打造音频辅导课程。整套课程将按照课堂内的教学进度同步展开。

在电影院，《摇摇晃晃的人间》《我的诗篇》等很难进入院线的纪录片通过点映的方式，与目标观众见面；在剧院，“昆曲王子”张军发起的“1+1+1影响力行动”已完成首期众筹，30分钟导赏、30分钟观众雅集，然后才是正式传统折子戏，首场演出《长生殿·哭像》于９月１３日上演，微信公众号“东方大剧院”进行同步直播。

文化娱乐、教育领域、休闲时光……互联网正以势不可挡的姿态渗透入人们的日常生活。十年前，“让艺术进入生活”还是努力的口号，如今通过互联网，很多人已经自然而然“艺术地生活着”。在这个过程中，互联网也全方位地影响着不同艺术门类的生产与传播。2016年11月30日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research（艾媒咨询）与灵机文化联合发布了《2016中国“互联网+”传统文化发展专题报告》。数据显示，2016年中国“互联网+”传统文化应用用户规模将达到1.96亿人，增长率为56.8%。艾媒咨询分析师认为，互联网为传统文化市场注入活力。

在“互联网+”已经上升为国家战略的形势下，文艺与互联网的结合已是大势所趋，这不是赶时髦，不是传播途径、呈现载体的简单改变，而是思想的更新迭代，新技术应用下的思维转变。互联网正深刻改变着艺术生态，打造文艺新格局。作为文艺界人士或组织，该以怎样的姿态面对？如何紧跟潮流，借势发展？上海市文联一直积极地思考这个问题。今年上半年根据上海市文联党组要求，文联中青年干部研修班开班。第一期研修班的一个调研课题便是“互联网+文艺”，为此调研了“一条”公号、阿基米德平台、雅昌艺术中心、聚橙网、广州文艺市民空间等新媒体与文化机构，也与广东省文联、广州市文联进行了座谈交流，借此近距离地了解互联网大潮中滋生的文艺新样态，激发对“互联网+文艺”的思考……近日，上海市文联媒体中心（筹）成立，努力在“互联网＋文艺”这个课题上进行更深一步的探索与实践。

上海市文联党组书记、专职副主席尤存带队下，第一期中青年干部研修班调研沪江网

随着移动互联网的发展，传统的产业、传统文化都有机会借此复兴，这一方面在于处于社会转型期的中国人对传统文化价值的重识与追求，另一方面也在于互联网思维和技术为传统文化的转型提供了实现的基础。

今天，互联网已经与传统文化形成了密切的共生关系，单说传统文化搭上互联网的顺风车过于偏颇。事实上，不少互联网企业，如腾讯影业、阿里影业、爱奇艺影业也都主动向文化产业进军。譬如：大型视频网站爱奇艺在站内电影频道推出“文艺院线”专区，为一批低成本国产文艺电影增加了曝光量和热度，更以自身的平台优势延长了文艺电影在市场中的生命线。斩获多个国内外重要奖项的艺术影片《路边野餐》，虽然有高口碑护航，但在院线上映8天后却只收获531万元票房。而该片在爱奇艺上线后，至今累积播放量已超过２千万。除了力挺国产文艺电影外，爱奇艺文艺院线电影专区也遴选大量海外佳片，打造文艺片“精品库”。爱奇艺对于文艺电影的扶持，为文艺片开拓了新的播放渠道，也吸引一大批影迷前往“驻扎”，形成了共赢的局面。

爱奇艺在站内电影频道推出“文艺院线”专区

“内容为王”与“人格魅力”

在互联网可上天入地、纵横千里的本领之下，许多文化因素借由互联网而摆脱了被边缘化、被遗忘的寒冬，迈入了繁花似锦的春天。既然互联网有如此大的能量，那么是否把文化因素搬迁至网络平台就能重焕生机呢？答案显然是否定的。在日新月异的时代，技术在不断发展，更迭速度之快常常出人意料，唯有加速紧追。但在这千变万化之中，唯一不变的就是一条法则：“内容为王”。尤其在人人皆可发声的互联网平台，内容优势成为最大的优势。

随着5G网络快速发展，短视频、微视频“轻松拍、乐分享”的特征快速满足了大众的表达诉求以及展示分享的需求，微视频正成为越来越独立的媒介形态，各类短小精炼的微视频正刷屏各类社交媒体。在海量的短视频中，很多贴着搞笑、恶搞标签的视频成为网络“爆款”，但从来都逃不过“昙花一现”的宿命。而在一片泛滥的视频海洋中，最终真正脱颖而出并取得持续关注的，是那些承载着“生活美学”和“电影质感”的短视频以及APP。前一阵，研修班成员也调研了近两年崛起的“一条”APP，发现：在一片通俗化的视频领域中独辟蹊径、做“精品化的视频”是“一条”的优势。“一条”用独到的眼光去挖掘各行业领域里人们的工作和生活，把“美学”的概念渗透入每个镜头，这种内容上的讲究使得“一条”上线仅仅两周就收获了100万用户，如今更是快速发展。“一条”创始人是《外滩画报》前总编辑徐沪生，他带领一批传统媒体人，凭着专业素养、精良的制作，借助新媒体成功转型，同时又延续了生活类杂志一贯的风格。

贴近最鲜活的生活，打上时代的烙印；精准化的定位，精良的制作，这些都是文艺搭乘互联网“专车”前的必要准备。但如何能稳坐“专车”，避免因高速而被甩下去的风险，就需要准确把握互联网时代的特性。“互联网+”被认为有六大主要特征：跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、连接一切。用感性点的话说，其中很重要的一条是，要有“人格魅力”。

提起故宫，多数人脑海中浮现的都是高耸的宫墙、厚重的大门、神秘莫测的大量藏品。而如今北京故宫借由互联网一改“高贵冷艳”的形象，成为颇受年轻人追捧的、炙手可热的“网红”。北京故宫博物院早在2010年就进入电商平台，开设了网店“故宫淘宝”。“故宫淘宝”利用其文创领域的设计优势，开发的文创衍生品“朝珠耳机”、故宫顶戴花翎官帽伞等深受广大网民的欢迎。随后，故宫与腾讯展开深度合作，推出北京故宫表情包、北京故宫IP手游网游、北京故宫VR等，北京故宫还积极开发了多款APP，让一度高冷的北京故宫变得有血有肉、贴近大众。

故宫借由互联网一改高冷形象，成为颇受年轻人追捧的的“网红”

以往我们文艺创作考虑的是单向传播，以创作者为核心，创作者和受众的地位并不平等；而互联网时代的文艺创作以接收者的需求为出发点，用户是一切的基础，创作者与用户之间是平等的分享关系。这也就意味着，文化产品的内容依然可以保持“阳春白雪”，依然可以高雅，但是面对大众的姿态则必须平易近人。文艺作品要借鉴互联网思维打造“魅力人格”，让受众在文艺作品中看到立体的“人”。

“内容为王”是真理，不过只有坚持内容与技术相融合，才能生产出真正的互联网内容。上海理工大学教授夏德元认为，内容确实很重要，但是，比内容更重要的，是内容的表达形式、分发（获取）渠道。“还有最最重要的，那便是符合使用者个性化需求的灵活服务。内容可以为王，但是，不注重形式的内容，断然无以为王。内容在任何时候都不能自然而然地称王，而必须借助至关重要的种种条件。在互联网时代，内容的生产和供给则必须适应互联网时代的各种条件。”

“互联网+”中，互联网不仅仅是一种技术工具，不仅仅是一种产业，更是一种思想，是一种价值观。在这样一个大潮流中，文艺界人士大有可为，在与大众的合力下，能不断衍生出新的文化艺术样态，重构文艺新格局。

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