中国的营销环境正经历着深刻的变革，数字营销科技与媒介的多样化发展使各平台的营销玩法层出不穷。尤其是在数字营销产品逐渐成熟的当下，数字营销多元化、智能化、个性化和情感化的发展趋势愈加明显。这一背景下，品牌面临着前所未有的挑战：如何在众多平台间做出战略性选择，确保营销目标与预算的合理分配，同时基于对平台的深入理解来捕捉对品牌有价值的机会点。

　　WPP群邑集团旗下的整合媒介传播机构 Wavemaker蔚迈中国正式发布的"鲲鹏计划"旨在通过科学数据分析和创新营销策略，为品牌提供量身定制的解决方案，帮助品牌在复杂多变的营销环境中实现稳健增长。

　　"鲲鹏计划"将为品牌提供基于品牌战略、行业特性的整合平台传播策略，既涵盖全域跨平台的AI营销解决方案，又深耕单一的平台生态，针对抖音，小红书，微信，B站四大国内头部平台的营销解决方案，以更全面的视角为品牌制定针对平台和针对品类的策略，满足品牌数字营销急需的策略需求，为品牌发展注入了新活力。

　　"鲲鹏计划"是Wavemaker蔚迈在数字营销领域的一次重要创新。该计划从全域和细分两大维度出发，为品牌提供科学、系统的营销解决方案。

　　在全域维度，Wavemaker蔚迈推出了一方数据全域营销一站式解决方案(Cross Platform Orchestra)。该方案为跨平台解决方案，包含全域数据打通、科学媒体规划、精准投放指导运营、投后效果回流评估等服务，为品牌提供全面、深入的洞察。

　　一方数据全域营销方案旨在突破不同平台间的数据壁垒，实现合规且高效的跨平台私域数据整合。通过构建统一的用户数据中心，结合AI(人工智能)算法，描绘消费者的全域行为兴趣画像，深度分析人货场偏好，指导全域媒介营销策略及不同目标下的智能预算分配，最终实现消费者全生命周期分层精准运营。通过跨平台数据融合和智能分析，品牌可以更好地理解消费者，制定更精准的营销策略，实现更高效的市场运营。

　　在细分维度，Wavemaker蔚迈针对抖音、微信、小红书、B站等四大主流平台，分别推出了定制化的营销策略与解决方案(in Platform Solution)。通过深入挖掘各平台的特色和用户特点，为品牌提供了精准、高效的营销服务，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　针对抖音平台，Wavemaker蔚迈深入挖掘抖音平台的用户特点和内容生态，利用抖音大数据资源及用户兴趣场景行为数据，打造目标人群及货品组合，匹配对应沟通场景及媒介矩阵，为品牌提供场景化营销解决方案。针对小红书平台，Wavemaker蔚迈充分利用小红书的种草文化和用户口碑效应，为品牌提供种草营销解决方案。针对微信平台，Wavemaker蔚迈利用微信的社交属性，基于用户社交强场域，为品牌构建私域阵地，打造品效销闭环的营销策略。针对B站平台，Wavemaker蔚迈结合B站的年轻用户群体和多元内容生态，为品牌提供体验营销解决方案。

　　接下来，Wavemaker蔚迈将陆续发布针对抖音、小红书、微信、B站的细分营销解决方案，并邀约企业走访与交流，在实地交流中了解品牌的痛点，从而为其提供更具价值、更落地的数字营销解决方案。

　　作为WPP 群邑集团的重要成员，Wavemaker蔚迈凭借集团与各大平台的深厚战略合作背景，为品牌提供定制化的营销解决方案。此次推出"鲲鹏计划"，意味着Wavemaker蔚迈将率先建立平台营销的新范式，以更精准的数据洞察和创新营销策略，帮助品牌更好地把握市场趋势和消费者需求，实现品牌价值最大化。